2020中国消费者奢侈品消费洞察报告，奢侈品消费者行为分析

后疫情时代，中国奢侈品消费市场呈现七大趋势：

奢侈品消费者年轻化趋势持续
30岁以下消费者从48%增长到50%，支出贡献从42%增到47%

疫情至今，奢侈品消费地域向高线城市聚拢
前50大城市消费占比~75%，较2019年上涨~10%

奢侈品消费品类渗透率整体提升
其中，珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%

奢侈品线上渠道销售提升
线上渠道占比从2019年12%上升至33%

奢侈品消费本土回流，占比跃升
境外消费受挫，本土线下消费占比从32%上升至59%

奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现
2020预测ROPO1路径占62%，纯线上路径占比从11%提升至30%

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